正值咽喉疾病的高發(fā)時(shí)期，家喻戶曉的金嗓子卻突然宣布退市。米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)城市實(shí)體藥店終端咽喉中成藥市場(chǎng)徘徊在50億元關(guān)口，揚(yáng)子江藥業(yè)、桂林三金、金嗓子位居前三。產(chǎn)品TOP10中，獨(dú)家品種有5個(gè)，“一哥”金嗓子喉片早已被藍(lán)芩口服液取代；品牌TOP10中，桂林三金、華潤(rùn)醫(yī)藥上榜品牌最多。

 

 

　　咽喉是人體的要塞，常見(jiàn)的咽喉疾病包括咽喉腫痛、聲音沙啞、咳嗽或者干燥等癥狀，通常反復(fù)發(fā)作、不易治愈。

 

　　隨著氣溫逐漸下降，天氣漸顯干燥，又來(lái)到了各種咽喉疾病的高發(fā)時(shí)期，咽喉用藥即將派上用場(chǎng)。

 

　　米內(nèi)網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)城市實(shí)體藥店終端咽喉中成藥銷售額超過(guò)49億元，預(yù)計(jì)2021年銷售額同比增長(zhǎng)1.1%，徘徊在50億元關(guān)口。

 

　　中國(guó)城市實(shí)體藥店終端咽喉中成藥銷售情況（單位：萬(wàn)元）

　　來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市實(shí)體藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局

 

　　從廠家格局來(lái)看，揚(yáng)子江藥業(yè)、桂林三金、金嗓子、桂龍藥業(yè)、江中藥業(yè)等5家企業(yè)近年來(lái)穩(wěn)居TOP5。

 

　　揚(yáng)子江藥業(yè)領(lǐng)軍咽喉中成藥市場(chǎng)，2020年市場(chǎng)份額突破20%，預(yù)計(jì)2021年有所回落；桂林三金位列第二，市場(chǎng)份額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)；金嗓子位列第三，市場(chǎng)份額跌破10%。

 

　　中國(guó)城市實(shí)體藥店終端咽喉中成藥TOP5廠家市場(chǎng)格局

　　來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市實(shí)體藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局

 

 

　　中國(guó)城市實(shí)體藥店終端咽喉中成藥產(chǎn)品TOP10

　　來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市實(shí)體藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局

 

　　2021年中國(guó)城市實(shí)體藥店終端咽喉中成藥產(chǎn)品TOP10中，預(yù)計(jì)10個(gè)產(chǎn)品的銷售額均超過(guò)1億元；藍(lán)芩口服液依然位列第一，銷售額遙遙領(lǐng)先其它產(chǎn)品；西瓜霜潤(rùn)喉片、銀黃滴丸銷售額增幅預(yù)計(jì)將超過(guò)20%。

 

　　產(chǎn)品TOP10中，獨(dú)家品種有5個(gè)，包括揚(yáng)子江藥業(yè)的藍(lán)芩口服液、廣西金嗓子的金嗓子喉片、桂林三金藥業(yè)的桂林西瓜霜和西瓜霜潤(rùn)喉片、江中藥業(yè)的復(fù)方草珊瑚含片。

 

　　中國(guó)城市實(shí)體藥店終端咽喉中成藥品牌TOP10

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　　2021年中國(guó)城市實(shí)體藥店終端咽喉中成藥品牌TOP10中，銷售額超過(guò)1億元的品牌預(yù)計(jì)有8個(gè)，藍(lán)芩口服液、金嗓子喉片、桂林西瓜霜三大品牌穩(wěn)居前三。

 

　　從上榜企業(yè)來(lái)看，桂林三金上榜品牌多達(dá)3個(gè)，包括桂林西瓜霜、西瓜霜潤(rùn)喉片和西瓜霜清咽含片，均為西瓜霜系列產(chǎn)品，且均為獨(dú)家品種；華潤(rùn)醫(yī)藥上榜品牌有2個(gè)，包括的復(fù)方草珊瑚含片和華潤(rùn)三九的咽炎片。

 

　　市值蒸發(fā)90%，知名藥企宣布退市

 

　　 “保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉片，廣西金嗓子。”曾經(jīng)家喻戶曉的國(guó)民品牌——金嗓子突然宣布退市。

 

　　10月29日，金嗓子發(fā)布公告稱，將通過(guò)協(xié)議安排的方式將公司私有化，將按每股計(jì)劃股份2.8港元注銷股份，預(yù)期將于12月15日撤銷在香港聯(lián)交所的上市地位。上市6年以來(lái)，金嗓子股價(jià)曾從每股最高6元多下挫至1元多，市值最多縮水達(dá)90%。

 

　　一石激起千層浪，金嗓子何以淪落到退市的地步？

 

　　從九十年代至今，金嗓子的代表性產(chǎn)品金嗓子喉片和金嗓子喉寶為公司創(chuàng)造了巨大的財(cái)富。但在時(shí)代的巨變中，金嗓子的營(yíng)收結(jié)構(gòu)卻長(zhǎng)期依賴金嗓子喉寶和金嗓子喉片，而這兩款產(chǎn)品也面臨著銷售的天花板。

 

　　米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，金嗓子喉寶在中國(guó)城市實(shí)體藥店終端銷售額曾一路上漲，于2016年突破4億元，于2019年突破5億元，而在2020年銷售額下滑接近15%，預(yù)計(jì)2021年銷售額也未能超過(guò)5億元。同時(shí)，整個(gè)咽喉中成藥市場(chǎng)也呈現(xiàn)疲軟之勢(shì)。

 

　　中國(guó)城市實(shí)體藥店終端金嗓子喉寶銷售情況（單位：萬(wàn)元）

　　來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市實(shí)體藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局

 

　　集采已經(jīng)讓不少單品獨(dú)大的企業(yè)吸取了深刻的教訓(xùn)。金嗓子創(chuàng)始人江佩珍也早已意識(shí)到單品獨(dú)大的風(fēng)險(xiǎn)，曾嘗試將公司引向多元化發(fā)展的道路。然而金嗓子是靠營(yíng)銷發(fā)家的企業(yè)，長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)投入也極少，研發(fā)基因的缺失注定了轉(zhuǎn)型的失敗。

 

　　過(guò)去的廣告營(yíng)銷，砸錢能解決絕大多數(shù)的問(wèn)題。隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、新產(chǎn)品層出不窮、消費(fèi)者認(rèn)知與需求提升，廣告營(yíng)銷已經(jīng)不能單純靠砸錢來(lái)解決。跟不上時(shí)代的節(jié)奏，成了金嗓子短期無(wú)法解決的困境。

 

　　令人欣慰的是，金嗓子此番是退市而非破產(chǎn)。金嗓子表示，此次私有化對(duì)股東而言，是穩(wěn)妥變現(xiàn)投資的良機(jī)。公司需要一個(gè)明確的重振計(jì)劃，而這將需要大量投資，只能通過(guò)私有化并引入來(lái)自知名投資專業(yè)人士的外部資本實(shí)現(xiàn)。私有化后，金嗓子將開(kāi)展業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，尋找東山再起的機(jī)會(huì)。

 

　　資料來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)、公司公告

 

　　注：中國(guó)城市實(shí)體藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)是覆蓋全國(guó)293個(gè)地市及以上城市實(shí)體藥店（不含縣鄉(xiāng)村實(shí)體藥店），對(duì)全品類進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)的放大版城市實(shí)體藥店數(shù)據(jù)庫(kù)。上述銷售額以產(chǎn)品在終端的平均零售價(jià)計(jì)算！